Si on se base sur l’analyse d’une entreprise de marketing à la performance nord-américaine, Snapchat n’a pas réussi à stimuler ses membres à consommer du contenu d’éditeurs premium, et encore moins à les faire accepter la publicité au sein du réseau.
Fluent a entendu un peu plus de 3000 Américains: 69% déclarent éviter les publicités sur Snapchat tout le temps ou assez fréquemment. Ce taux monte à 80% pour les 18/24 ans. 61% des interviewés déclarent ne suivre aucun éditeur d’actualités sur Discover, la plateforme de diffusion de contenus de grands médias de Snapchat. Et ils seraient 50% à ne jamais y accéder pour suivre des événements sportifs. C’est beaucoup, non ?
Sur ce plan, Fluent indique qu’Instagram Stories serait en train de captiver ce même public pour ce qui est du contenu de marque, au détriment de Snapchat.
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